行业进入淘汰洗牌期，千亿建筑陶瓷市场，谁最有望成为龙头？

来源：市值观察 2023-08-18 19:17:20

作者：程诺，编辑：小市妹

(资料图片仅供参考)

建筑陶瓷，消费建材里最大的单品之一，主要指可应用于房屋、道路、庭园以及给排水等各种土木建筑工程中的陶瓷制品，具体包括釉面砖、墙地砖、卫生陶瓷、园林陶瓷等多种类别。

由于我国在原材料、生产加工等方面相较海外国家更具优势，因此近年来我国建筑陶瓷行业发展迅猛，当前已成为世界上最大的建筑陶瓷生产国、消费国以及出口国。

据广发证券研报，按中国建筑卫生陶瓷协会数据测算，2022年我国规模以上建筑陶瓷企业收入约3335亿元，加上不在统计内的规模以下企业，预估全行业规模或超3500亿元，空间巨大。

但从整体来看，由于进入壁垒较低，行业成长期涌入了大量玩家，也导致我国建筑陶瓷行业集中度较低，相关企业众多，竞争激烈，呈现出“大市场，小企业”的竞争格局。

当前，随着市场竞争的不断加剧，以及环保政策的日趋严峻，建筑陶瓷行业已进入新一轮的大洗牌、大淘汰时期。激烈的市场竞争态势下，哪些厂商有望抓住发展机遇，跻身头部？

1、蒙娜丽莎

国内建筑陶瓷行业领先者，成立于1998年，主营高品质建筑陶瓷产品的研发、设计、生产和销售等业务，主要产品有瓷质有釉砖、瓷质无釉砖等陶瓷砖，以及陶瓷薄板、薄砖等品类，可广泛应用于家居应用、住宅或公共建筑装修装饰、陶瓷艺术壁画、建筑幕墙工程等多个领域。

据官网，公司前身是大型陶瓷企业樵东装饰，“蒙娜丽莎”是其于1999年创立的子品牌，并于2000年成功通过商标注册。专注深耕中高端陶瓷市场二十余年，当前公司已建有佛山西樵、广东清远、江西高安、广西藤县四个生产基地，旗下拥有蒙娜丽莎、美尔奇、QD等子品牌。

公司注重研发创新，通过引入国内外先进的研发团队和设备，组建了自有完善的科研体系，全面发力大规格、超大规格陶瓷大板和岩板等领域。当前，其已实现装备、工艺技术的突破升级，拥有比竞对更多品类、多规格、多花色的产品，且产品更新迭代速度较快，领先优势明显。

其中，在超薄岩板关键技术方面，公司先后实现了高强韧、双面抛、透光、抗菌、背网复合等多个重大技术突破，成功填补了该领域的部分技术空白，总体技术水平达国际先进地位。

据年报，基于优秀的产品质量与更新迭代能力，公司已与碧桂园、保利、万科、中海等众多大型地产商建立了战略合作，截至2021年在全国拥有门店4620家，并先后参与北京奥运会场馆、港珠澳大桥、北京大兴机场等重点工程建设，签约成杭州亚运会官方建筑陶瓷独家供应商。

2、东鹏控股

国内规模最大的瓷砖、瓷板、卫浴产品制造商之一，成立于1996年，主要从事建筑瓷砖、卫生陶瓷、卫浴、木地板、集成墙板、防水涂料、瓷砖胶、美缝剂、生态新材和整装家居等领域产品的生产、销售和服务等业务，可为用户提供一站式装修多品类硬装产品及服务解决方案。

据官网，公司前身成立于1972年；1996年，东鹏品牌正式创立，公司成为业内第一家导入品牌战略的企业；随后数年，通过兼并、收购等方式，公司业务版图不断向卫浴等领域拓展延伸。

据年报显示，公司现阶段坚持实行“一体两翼”的发展战略，以瓷砖业务为主，卫浴及生态新材为辅。当前其已在全国拥有12个生产基地，瓷砖及卫浴产品的销售网络可覆盖至国内大部分省市，且累计出口到超100个国家和地区，是国内销售网络覆盖最广最深的瓷砖卫浴企业之一。

公司重视科研创新，是我国在该行业内首个引进世界最先进设备及技术的陶瓷企业。截至目前其已先后投入建设了27个各类型创新平台，参与起草了88项瓷砖及卫浴产品相关的行业标准，累计拥有有效专利1485项，其中发明专利309项，数量排名行业第一，科研成果显著。

而凭借布局全国的渠道优势以及较强的产品能力，公司产品已成功应用于北京奥运会场馆、大兴国际机场、冬奥会场馆、国家大剧院、港珠澳大桥等国际级、世界级地标性工程，并与华润、万科、碧桂园、保利、中海等国内头部地产商建立了长期合作关系。

3、帝欧家居

国内卫浴行业龙头，主营卫生洁具、建筑陶瓷领域家居装饰装修相关产品的生产、研发和销售等业务，旗下拥有帝王洁具和欧神诺陶瓷两大高端品牌，产品可涵盖至瓷砖、卫浴的主要品类。

据官网，公司前身为国内亚克力洁具细分龙头帝王洁具，创立于1994年，是主要从事亚克力板和亚克力卫生洁具产品的供应商，主要产品有亚克力便器、亚克力浴室柜、亚克力浴缸等。

2017年，通过收购国内头部陶瓷企业欧神诺瓷砖，帝王洁具正式进入泛家居领域，并于2018年完成资产重组，实现“瓷砖+卫浴”双主业并行发展，正式更名为帝欧家居。

据官网，欧神诺品牌始创于1998年，其主营业务是高端瓷砖产品的技术研发、定制生产以及销售，在广东佛山、广西藤县、江西景德镇建有三大自有生产基地，是瓷砖行业的B端龙头。

当前，凭借欧神诺在陶瓷领域深耕二十余年积累的技术、研发等优势与经验，帝欧家居产能布局完善，除原有三大生产基地以外，还在福建、湖南、湖北等全国主要瓷砖产区建有OEM产能布局，通过自产与OEM结合，区域供应链基地达到全国布局，运输成本优势明显。

得益于在产品需求、供货响应速度等方面的优势，公司目前已与国内排名前30地产商中超20家建立了合作，拥有碧桂园、万科、富力、华润等优质客户，且连续多年成为万科A级供应商。

4、新明珠

国内最大的建筑陶瓷专业制造商之一，始建于1993年，主营建筑陶瓷产品的设计、研发、生产和销售、服务等业务，旗下拥有冠珠、萨米特、惠万家和新明珠岩板等高知名度陶瓷品牌。

据官网，公司于成立当年推出“冠珠”品牌，并实现了3条生产线的正式投产；1998年后，公司开始实施低成本扩张与多品牌发展战略，先后推出萨米特、格莱斯、金朝阳等品牌；

期间，公司于1999年成功通过ISO9002国际质量体系认证，成为业内最先获得该认证的陶瓷企业；2006年后，公司自建生产基地相继开始投产，业务逐步向全球开始布局。

当前，公司已在广东佛山、广东肇庆、江西高安、湖北黄冈建有4大现代化生产基地，拥有超50条自动化智能生产线，年产能超2亿平方米，产能规模位居行业领先地位，优势明显。

公司产品矩阵丰富，主要产品可分为抛釉砖、抛光砖、仿古砖、防滑砖等陶瓷砖和陶瓷岩板、陶瓷薄板、陶瓷大板等陶瓷板材两大类十余个品类，产品尺寸覆盖45×45mm-1800×3600mm的超小至超大规格，厚度覆盖3.5mm-25mm，规格、花色超2000个。

公司坚持技术创新研发，拥有多个省级企业技术中心、省级工程技术研究开发中心及省级工业设计中心，曾主导或参与制订近90项国家、行业及团体标准，累计获得各类专利超350件。

同时，公司致力于绿色建材研发制造，发展至今已成为建陶行业唯一拥有三家国家工信部评定的“绿色工厂”的智能制造示范企业，且产品已通过ISO14001:2015环境管理体系认证。

5、马可波罗

国内最大的建筑陶瓷制造商和经销商之一，成立于1996年，主营建筑陶瓷、卫生洁具及配套产品的开发、生产和销售等业务，旗下拥有马可波罗和唯美L&D两大陶瓷自有品牌。

据官网，公司从事建筑陶瓷业务最早可追溯至1988年。1996年，公司创立了马可波罗品牌，一年后，凭借生产出国内第一片防滑砖、第一片仿古砖，公司被誉为“中国防滑砖大王”。

1998年，公司建成了业内第一家品牌专卖店。随后数年，专注深耕建筑陶瓷领域，马可波罗品牌相继研发推出了引领行业发展的E石代、中国印象、真石、地理石、岩板等众多优质产品。

据公告，当前公司已在全球建有五大生产基地，拥有数千家专卖店，产品已涵盖至抛光砖、亚光砖、抛釉砖、陶瓷岩板、岗岩、内墙瓷片等所有品类，且远销到全球超130个国家和地区。

公司注重产品技术创新，拥有多个国家级行业创新设计平台、省级创新平台，是业内第一批通过CNAS中国合格评定国家认可委员会国家实验室认证的企业，且已全面通过国家3C体系、欧盟CE、英国BSI ISO9001国际质量管理体系、ISO45001职业健康安全管理体系等多项认证。

据公告，截至2022年，公司共拥有685项有效专利，其中授权发明专利有124项。同时，公司还拥有33项技术水平达国际先进或国际领先地位的科技成果，研发实力雄厚。

当前，公司已是碧桂园、保利、融创、万科、中海等国内头部地产企业的战略合作商，产品已先后应用于众多地标性建筑，且马可波罗品牌价值已连续十一年位列建筑陶瓷行业第一。

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