古偶越来越“土狗”

来源：互联网 2023-06-21 21:58:29

作者 / 奈瑠

(相关资料图)

在热钱退却，好内容丛生的时代，一个项目中观众的喜好虽不在考量首位，却也是决定项目生死的一大关键。

尤其是在古装偶像剧领域，为迎合观众需求而盲目求新、既要又要还要的现象屡见不鲜。然而，无论内容类型多么众口难调，保持“土味”风格的作品总能做到稳赚不赔。

自去年缺点不少的《祝卿好》凭借土味CP让人印象深刻，《星汉灿烂·月升沧海》以土感CP线将古偶拉回土狗世界后，古偶界的“土”越来越多。

今年，《星落凝成糖》成功将落地土味仙侠发扬光大，《护心》《花戎》等剧再接再厉展开攻势时，《长风渡》用土味相似学又一次砸出水花——播出当日热度便扶摇直上，上线41小时爱奇艺热度突破10000。今日，《长风渡》正式宣布上星央八，为古偶界整体创作风向标的变化添了一把火。

多部剧集作品的收效势头显示，古偶对“土狗”圈层的深耕从未停止，当前以“土狗”为主要受众的作品，都能取得较为理想的效果。而古偶也貌似随之迈入了向“土狗剧”审美倾斜的时代。

逃不过的“宿命CP”

自古偶赛道建立起，CP类型和爱情戏发展模式经过大量填充补漏，逐渐从单一化、多样化、多元维度产出，走向系统化输出和工业化作业。

受网文泛滥和互联网营销推广副作用影响，诸多CP类型中，除了传统的才子佳人互诉衷情外，善良纨绔男与率性纯真女，霸道腹黑男与憨傻白甜女，闷骚冷冽高官与活泼灰姑娘，战神与娇妻，魔教女魔头和正派杰出弟子，正派神女与反派魔神，社恐仙君和社牛天妃等类型全部在影视工业化创作改编的重要锁定范围内。

从收视、口碑、热度数据来考量，所有类型中目前较受观众喜爱的爱情CP线看似不同，实际出奇一致，并出现固定化态势，排名前列的皆逃不过宿命感和宿命论，且无一例外的都在深耕“轮回宿命”与“父母之命，媒妁之言”。

如《仙剑奇侠传》系列的几生几世宿命轮回，《星落凝成糖》中上天注定好，怎么不想承认也逃不过的命定之恋；《长风渡》中先婚后爱的娇弱淑女和纨绔子弟等。该类内容恰好符合“土狗”圈层的胃口。

与此同时，在人设设定和CP发展处于观众可控范围后，该种某一类内容大量生产复制，吃定某一要素却不做改变的内容，也会被归类为“土味”行列。

因此，《东宫》般引狼入室，与灭族仇人谈恋爱的微宿命化，《浮图缘》中被“皇命”半捆绑一起的循序渐进式恋爱，以及《星汉灿烂·月升沧海》中半自由化恋爱的媒妁之言，《护心》前期的爽文感也都被划进了土味范畴，这些剧在市场的繁荣直接决定了“宿命CP”的业内地位，又因所有主支线发展都制造着“土狗的春天”化剧情，大部分感情戏再创新也逃离不了“土味”化创作套路。

宛宛类卿

剧集市场的内容同质化多以阶段性为划分。以仙侠赛道为例，《仙剑奇侠传》开启了愣头小子打怪升级，历经磨难成侠入仙时代。《三生三世十里桃花》播出后，仙侠届转换成各位上仙下凡历劫模式。《苍兰诀》大火后，同类内容主角又大多固定成了花鸟鱼虫感化魔尊。

当前内容市场将主受众群体瞄准Z世代和“小学鸡”们的同时，亦无法忽视大量“土狗”观众的需求，古偶难免会在培养新时代“土狗”的道路上一去不复返。而土味市场容量有限，当每阶段同质化内容积累到一定变量，便引发了古偶在风格、滤镜、演员制作阵容等方面的“宛宛类卿”。

较为出圈的有因同编剧而掀起内容走向、虐感对比的《花戎》与《东宫》，《少年歌行》的皇帝和“琅琊王”梗，《星落凝成糖》热播时对朱锐斌导演滤镜运用的吐槽和讨伐，《云襄传》某些方面透露出的异世界梅长苏味道，以及当今仙侠开场就是神级主角下凡历练的创作现象等。

在诸多“宛宛类卿”中，《长风渡》如《长月烬明》般掀起了一场关于演员制作阵容上的“相似学”。只是，与《长月烬明》的不同组“前世今生”情况不同，《长风渡》的“宛宛类卿”主要集中在导演尹涛的作品宇宙、尹姓男主妆造、拍摄运镜的相似上。并根据三大类似点进行了发散式自来水引导。除了剧情内容外，潜移默化地加深观众对导演和演员的印象。

而如《长风渡》般围绕某导演作品宇宙而产生的“宛宛类卿”和三次元考哥JPG现象，让其找到了当年《伪装者》和《琅琊榜》同阵容宿命轮回的影子，更加迎合新世代观众的胃口，再加上内容和人设上的“土味”，营造出庞大的“土狗的春天”猛攻势头。

环境所致

在几度修改和规范之后，古装剧审核标准愈加严格，超过一半剧集都因剪辑删除剧情影响了故事流畅度，从而限制了项目收效。久而久之，真正在内容上下功夫或以优质内容取胜的作品越来越少。导致在其他类型剧用口碑和剧情服人之时，近年的古装剧总是剑走偏锋博出位。

而如今，市场八成中长剧集都将命运堵在了宣发上，“内容第一”的共识正在弱化。大多宣发集中在后流量时代以数据服人，打造出当前剧集某一方面出彩就等于小爆的现象，改变环境生态主要走向。以最近两年古偶剧的宣发侧重情况来看，所有剧集都向“打不过、逃不过就加入”之势发展。

如《浮图缘》的细碎剪辑，《长月烬明》的人设，《星落凝成糖》的喜感，《护心》的爽感，《长风渡》的导演宇宙“宛宛类卿”等。虽有“土味”作底，各自做出创新，却依旧难逃随大流的结局。

宣发形式和市场环境的改变，加剧了古偶内容或走势尴尬地扣出三室一厅，或无比上头的两极化发展趋势，市场反馈也极其分裂，原本稳中求进的形势只发生在纯土味剧领域和有“土狗”们喜爱元素的剧集中。如此前，《祝卿好》制片人秦宇因资金不到位而死磕原著的高光点，着重打造土味甜剧，最终播出时掩盖住该剧内容上的不少缺点。

从《星落凝成糖》《护心》等剧播后余温，《长风渡》的宣发趋势和正在上升的热度可以看出，古偶目前最稳妥的形式就是在“土狗的春天”领域继续深耕。

与其在观众没见过的类型上创新厮杀，不如以土味基底博出路，才使古偶集中呈现出一土不复返的趋向。

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