滔搏品牌全新升级：与年轻人一起“创造运动好生活”

来源：中国经济时报 2023-06-01 15:16:54

近日，滔搏宣布品牌升级，启用全新品牌视觉标识。焕新后的视觉体系凸显年轻个性和吸引力，更加契合当下消费者的审美偏好。同时，滔搏正式发布品牌价值主张“创造运动好生活”及品牌精神内核“天生敢搏”。

此次品牌升级为滔搏成立以来的首次品牌焕新，核心关键词为“新形象、新角色、新连接”。滔搏是中国领先的运动零售运营商，与十余个主流运动品牌深度合作，包括Nike、adidas、PUMA、CONVERSE、LI-NING和SKECHERS等。

新形象、新角色、新连接，从“新”出发

(资料图)

滔搏的“新形象”，以其英文名称“TOPSPORTS”的首字母“T”为LOGO图形的核心设计元素，由简洁、现代的多边形结构组成，呈现极具冲击力的上扬姿态，象征积极向上的态度和锐意进取的精神。主题色彩为“活力黄”，充满乐观、充沛的运动能量，这与滔搏一贯倡导的积极、健康、快乐的运动生活方式非常契合。

滔搏全新品牌视觉标识

品牌价值主张“创造运动好生活”，表达了滔搏希望更全面地融入年轻消费者的生活场景，与年轻人一起发现“运动+”的更多答案。品牌精神内核“天生敢搏”源自滔搏不惧变化、拼搏不止的公司基因，与年轻人形成情绪共鸣，激发运动热情，唤起心底向上拼搏的勇气。

滔搏如今所做的并不只有改变形象，它早已升级“新角色”，从以货品为媒介与消费者建立连接，到作为专业运动伙伴，为他们提供个性化货品推荐、运动穿搭建议、兴趣导向的社群活动等，建立高质量、深层次的朋友关系。为了成为年轻人的运动伙伴，滔搏不断构建“新连接”，通过完善的全域消费者触点布局，加强与消费者的连接与互动，实现覆盖全域的影响力。

重新定义运动零售，预见消费新趋势

对滔搏来说，这不仅是一次品牌升级，背后是其更加彻底地推进全域零售创新的决心。在滔搏看来，市场和消费者一直在不断变化，唯有更全面地拥抱年轻消费者，持续增强品牌好感度，才能实现长期发展。对于年轻客群的近距离观察和高频次的互动，将帮助滔搏及时预见新的运动消费趋势，把握市场机会。对此，滔搏持续深化消费者触点布局，应用新技术、提速数字化，开拓新场景、新业态、新模式。

社交属性已深深地嵌入到消费者购物旅程的全链条当中，滔搏全面进驻抖音、小红书、B站等主流社交平台，以直播、长视频、短视频、种草笔记等多类型内容与消费者进行互动，形成矩阵式触达。全域触点的布局让消费者可以“边看边买”，而线上线下全面打通的O2O模式，又以最快的速度让消费者实现“心动即拥有”。围绕年轻人的兴趣爱好，滔搏扩展业务边界，通过滔搏电子竞技俱乐部与年轻人“交朋友”，探索多元发展空间。

过去三年，消费者行为习惯的变化也带来了门店零售的全面革新。滔搏对于零售空间重新定义和打造，正重构消费者对线下的认知。过去，实体零售的价值在于信息更透明、体验更真实、即时可得。现在，越来越多的滔搏门店通过“门店+直播+社群+地域特色IP”等多途径服务消费者，线上线下全域经营。此外，零售空间本身也在不断突破想象，跨界艺术、人文、音乐等领域，成为潮流策源地和运动爱好者的聚集地。

连接运动品牌与消费者，引领运动生活

滔搏致力于为消费者提供品质货品、专业服务及美好体验，陪伴消费者开启运动生活，引领运动生活方式。在精进内功的基础上，滔搏不断丰富合作品牌矩阵，以满足年轻消费者的个性化表达诉求。

伴随此次品牌升级，滔搏正式宣布与国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE在重点城市建立零售运营合作，将共同打造多元的跑者社群体验，助力HOKA赢得更多跑者的喜爱。同时，全球高海拔登山领导品牌KAILAS凯乐石也成为滔搏的合作伙伴，双方将在门店经营、消费者运营等方面开展合作，让更多消费者体验专业户外的乐趣。

此外，滔搏完成了对专业滑雪装备零售商冷山的投资，二者将合力发掘冰雪运动领域的发展潜力，并在专业滑雪社区平台GOSKI展开合作，为中国滑雪运动爱好者提供更多专业产品及优质体验。不仅如此，滔搏还在运动零售之外的更多领域积极布局，投资专业户外内容机构“Mounster山系文化”，为消费者带来优质的专业户外内容。上述运动细分领域的布局将为滔搏在新阶段的发展增添新动能。

滔搏持续迭代、重塑，历经多年发展，已从传统意义上运动零售运营商，升级为与品牌合作伙伴多维共创、共助业务发展的新角色。本次全新形象升级，为滔搏注入了新的生命力，也标志着滔搏进入新的发展阶段。站在崭新的起点，滔搏将主动把握机遇，全面推进全域一体化，与品牌合作伙伴一起探索零售创新，解锁潮流运动消费的一万种可能。

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